Con la firma de la senadora oficialista Malena Galmarini, ingresó a la Legislatura bonaerense un proyecto de ley que propone prohibir de forma total la publicidad, el patrocinio y el sponsoreo de juegos de azar en clubes y estadios de la provincia de Buenos Aires.
La iniciativa apunta a desactivar una tendencia que ya se volvió paisaje: la naturalización de las apuestas dentro del deporte. En un contexto donde las plataformas online crecen sin freno, el foco está puesto en proteger a niños, niñas y adolescentes de estímulos que asocian el éxito deportivo con el dinero fácil.
El corazón del proyecto es la creación de un “radio de protección” de 100 metros alrededor de todos los espacios deportivos, desde clubes de barrio hasta estadios profesionales. Dentro de ese perímetro, y también en las propias instalaciones, quedaría prohibida cualquier forma de publicidad vinculada a apuestas.
Esto incluye la presencia de marcas en camisetas, cartelería, campos de juego, vallados e incluso mobiliario urbano. No se trata de una limitación parcial: la prohibición es total y abarca tanto lo físico como lo digital.
De hecho, el texto avanza un paso más al contemplar la publicidad geolocalizada en dispositivos móviles. Ni siquiera los teléfonos dentro de ese radio podrán ser blanco de anuncios de apuestas.
Para evitar atajos, el proyecto también bloquea el uso de “sub-marcas” o nombres alternativos que puedan remitir indirectamente a casas de juego. Además, establece que los contratos vigentes no podrán renovarse y deberán extinguirse en un plazo máximo de 180 días.
La responsabilidad será compartida: operadores, agencias de publicidad y titulares de los espacios deberán responder ante cualquier incumplimiento. La fiscalización quedará en manos de los municipios, en coordinación con la Subsecretaría de Deportes provincial, que deberá crear un registro público de los predios protegidos.
Las sanciones previstas van desde apercibimientos hasta multas de gran escala, junto con la remoción inmediata de la publicidad infractora.
En los fundamentos, se sostiene que la medida es “adecuada y proporcionada”, apoyándose en antecedentes de países como España y Bélgica. El mensaje es claro: el deporte no puede seguir siendo la vidriera de una industria que crece a costa de la vulnerabilidad.
La discusión ya no es si regular, sino hasta dónde se está dispuesto a enfrentar un negocio que juega fuerte y paga mejor.
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