Netflix ha utilizado inteligencia artificial en uno de sus programas de televisión por primera vez, en una medida que, según su codirector ejecutivo Ted Sarandos, permitirá que las películas y series sean más baratas y de mejor calidad.
📺 La serie argentina de ciencia ficción El Eternauta fue la primera producción de Netflix que incorporó imágenes generadas con inteligencia artificial.
🗣️ “Seguimos convencidos de que la IA representa una oportunidad increíble para ayudar a los creadores a hacer mejores películas y series, no solo más baratas”, expresó Sarandos durante una conferencia con analistas, tras el anuncio de los resultados del segundo trimestre de la empresa.
🧊 La serie, basada en el clásico argentino de Héctor Germán Oesterheld, narra la historia de los sobrevivientes de una nevada tóxica y devastadora. En una de sus escenas más impactantes, un edificio colapsa en Buenos Aires gracias a la combinación del talento de artistas VFX y herramientas de inteligencia artificial generativa.
🎨 “Usando IA lograron un resultado asombroso a una velocidad notable: esa secuencia se completó 10 veces más rápido que con métodos tradicionales”, detalló Sarandos.
💰 Además, señaló que el uso de IA permitió reducir significativamente el costo de producción, algo clave en un proyecto de alto impacto visual.
“El costo [de los efectos sin IA] simplemente no habría sido viable para una serie con ese presupuesto”, agregó.
⚠️ La otra cara de la IA en el entretenimiento
El avance de la IA generativa en la industria audiovisual ha generado preocupaciones por la posible pérdida de empleos, especialmente en áreas como producción y efectos especiales.
📌 En 2023, la inteligencia artificial fue uno de los puntos más conflictivos durante las huelgas de actores y guionistas en Hollywood, que lograron acuerdos para garantizar que esta tecnología permanezca bajo el control de los trabajadores y no los reemplace.
Sarandos intentó despejar esos temores:
🗨️ “Se trata de personas reales haciendo trabajo real con mejores herramientas. Nuestros creadores ya están viendo beneficios en la previsualización, la planificación de tomas y, por supuesto, en los efectos visuales”.
“Estas herramientas están ampliando las posibilidades narrativas en pantalla, y eso es infinitamente emocionante”, concluyó.
📈 Resultados financieros y proyecciones
🧾 Netflix reportó ingresos de 11.000 millones de dólares en el trimestre que finalizó en junio, lo que representa un crecimiento interanual del 16%.
🎯 Este desempeño fue impulsado por el éxito de la tercera y última temporada del fenómeno coreano Squid Game, y por el crecimiento de su unidad de negocios publicitarios.
Según la empresa, su negocio de publicidad, aún pequeño pero en expansión, “aproximadamente duplicará su tamaño” este año.
💬 “El trimestre mejor de lo esperado de Netflix se debe a la combinación de un excelente contenido, aumento de precios y un impulso publicitario”, explicó Mike Proulx, vicepresidente de investigación de la firma Forrester.
“Aún queda trabajo por hacer para fortalecer sus capacidades publicitarias, pero lo más difícil ya está en el horizonte: el despliegue completo de su plataforma tecnológica propia”.
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